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全球焦點(diǎn)！蘋果手機(jī)平均售價(jià)首次突破900美元：Pro機(jī)型暢銷是主因

來源：新浪科技


【資料圖】

據(jù)報(bào)道，由于消費(fèi)者更愿意購買iPhone 14 Pro機(jī)型，未來兩個(gè)季度蘋果手機(jī)的ASP還會(huì)上漲。根據(jù)Counterpoint Research的預(yù)測(cè)，本月早些時(shí)候蘋果發(fā)布iPhone 14系列手機(jī)，需求旺盛，預(yù)計(jì)ASP（平均售價(jià)）將會(huì)在9月份所在季度創(chuàng)下新高，達(dá)到892美元；12月份所在季度再次攀升，達(dá)到944美元。去年四季度，iPhone的ASP曾達(dá)到873美元。

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手機(jī)營收占蘋果總營收的50%，華爾街高度關(guān)注iPhone的ASP。2015年時(shí)蘋果iPhone的平均售價(jià)還只有690美元，月初發(fā)布新機(jī)時(shí)蘋果并沒有提價(jià)，但ASP還是上漲，這點(diǎn)尤其值得關(guān)注。

ASP上漲主要是因?yàn)閕Phone 14 Pro和Pro Max機(jī)型暢銷。Evercore ISI調(diào)查約4000名消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)有意購買iPhone的消費(fèi)者約有56%準(zhǔn)備選擇Pro，去年只有41%。Evercore ISI預(yù)計(jì)蘋果iPhone明年的ASP可能會(huì)漲到940美元，比iPhone 13所在周期內(nèi)高10%。

Evercore ISI艾米特·達(dá)亞納尼（Amit Daryanani）說：“我們將未來幾個(gè)季度iPhone的營收上調(diào)了，因?yàn)锳SP強(qiáng)于預(yù)期。”

Counterpoint分析師Archie Zhang說：“其它安卓手機(jī)制造商（比如vivo、OPPO、榮耀）全都進(jìn)入高端市場(chǎng)，但樹立高端品牌形象不是一朝一夕能完成的。”數(shù)據(jù)顯示，在過去9個(gè)季度，400美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)比整體手機(jī)市場(chǎng)要好，上個(gè)季度蘋果占有高端市場(chǎng)的57%。至于售價(jià)高過1000美元的超高端市場(chǎng)，上季度的銷量同比增長一倍，蘋果占了市場(chǎng)的78%。

有些分析師認(rèn)為蘋果正在轉(zhuǎn)型，由ASP向“終身用戶價(jià)值”轉(zhuǎn)移，簡單來說就是擴(kuò)充服務(wù)，從10億iPhone用戶手中賺更多錢。

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