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焦點(diǎn)熱議:Netflix將于11月推出含廣告版但沒有提供廣告主期望的功能

2022-09-09 09:31:21 來源：新浪科技

據(jù)報(bào)道，流媒體巨頭Netflix（奈飛）將于11月推出其廣告支持版本，早于最初預(yù)計(jì)的2023年初推出的時(shí)間，也比競爭對手迪士尼提前了一個(gè)多月。迪士尼計(jì)劃在12月8日推出自己的廣告支持版本Disney+ Basic。

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流媒體巨頭奈飛一直在調(diào)研廣告代理公司，爭取他們支持自己的時(shí)間安排，并要求廣告商在9月30日前提交計(jì)劃。一名代理公司高管表示，這是為了趕在迪士尼之前進(jìn)入市場。

該公司強(qiáng)調(diào)，在試圖通過向觀眾提供一個(gè)折衷方案來扭轉(zhuǎn)訂閱量下降的趨勢的同時(shí)，它也希望保留高質(zhì)量的觀看體驗(yàn)：支付更少的費(fèi)用，以換取在觀看《怪奇物語》（Stranger Things）或《布里奇頓》（Bridgerton）時(shí)看到一些廣告。該公司表示，廣告將為前置式和中置式。

一位看過演示的買家表示：“廣告量將非常少，他們希望有各種各樣的廣告商和品牌，這樣觀眾就不會看到重復(fù)的廣告，而重復(fù)廣告在聯(lián)網(wǎng)電視中仍然很普遍。”

奈飛正考慮對收看廣告系列的觀眾每月收費(fèi)6至9美元，而其標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)為16美元。彭博社首先報(bào)道了這一定價(jià)以及將廣告時(shí)間限制在每小時(shí)4分鐘的計(jì)劃，這與競爭對手HBO Max（其母公司是華納兄弟探索頻道）和Disney+ Basic一致。

廣告代理會議由奈飛的新廣告合作伙伴微軟主導(dǎo)，微軟派出的銷售人員都有社交和搜索方面的背景，而不是聯(lián)網(wǎng)電視方面的背景。

大多數(shù)銷售預(yù)計(jì)將在一開始直接由微軟代表完成，而不是通過程序。奈飛周二任命兩名前Snap高管負(fù)責(zé)該公司的廣告銷售：Jeremi Gorman將擔(dān)任全球廣告業(yè)務(wù)總裁，Peter Naylor將擔(dān)任廣告銷售副總裁。

奈飛正在進(jìn)入一個(gè)競爭日益激烈的流媒體廣告領(lǐng)域，Disney+和亞馬遜的FreeVee等公司正計(jì)劃加大廣告投放力度。

除了強(qiáng)調(diào)觀看體驗(yàn)之外，奈飛還在大力推廣其全球影響力，這是其快速增長的一個(gè)重要因素，也讓它有別于許多競爭對手。

華爾街一直看好這些廣告計(jì)劃。金融服務(wù)集團(tuán)麥格理（Macquarie）的一名分析師上調(diào)了該股的評級，理由是市場對該公司的廣告業(yè)務(wù)持樂觀態(tài)度，并預(yù)計(jì)到2025年該公司在美國和加拿大的廣告收入將高達(dá)36億美元，在全球范圍內(nèi)廣告收入將達(dá)到85億美元。

但奈飛對廣告商認(rèn)為缺乏必要的某些元素的一款產(chǎn)品也收取了很高的費(fèi)用，這引發(fā)了一些抱怨，認(rèn)為這種產(chǎn)品太倉促，不值這個(gè)價(jià)格，一個(gè)買家指責(zé)該平臺“狂妄自大”。

一名看過該公司演示的買家說，該公司尋求的是CPM超過60美元（達(dá)到1000人的成本），這將使它成為最昂貴的流媒體平臺。HBO Max和NBC環(huán)球的流媒體平臺Peacock最初收取的費(fèi)用差不多，但后來他們都下調(diào)了價(jià)格，這是成熟平臺的典型做法。例如，今年早些時(shí)候HBO Max的價(jià)格還不到50美元。奈飛還要求每個(gè)廣告客戶支付令人瞠目的2000萬美元承諾金。

與這些流媒體不同的是，奈飛并沒有向廣告商提供他們期望的一些功能，比如使用第三方服務(wù)來驗(yàn)證廣告是否運(yùn)行并到達(dá)了他們的目標(biāo)受眾。

“他們是在要求而不是在賣，”另一位看過演示的買家抱怨道，“他們對這一切都很陌生。”

奈飛也沒有給廣告客戶提供他們通常所需的獨(dú)家協(xié)議，這些協(xié)議可以確保自己的廣告不會與競爭對手的廣告并列。一位看過演示的買家說，該公司沒有說明是否會阻止競爭品牌在特定節(jié)目中通過植入廣告的方式出現(xiàn)。

除了奈飛提供按內(nèi)容類型定向投放廣告的能力之外，廣告商幾乎沒有聽到關(guān)于他們的廣告將針對哪些內(nèi)容以及他們將觸達(dá)多少受眾的信息。媒體報(bào)道稱，據(jù)奈飛預(yù)計(jì)到2022年底，將通過廣告吸引約50萬訂戶，相比之下，該流媒體的總訂戶約為2.2億。

“我們還在決定如何推出一個(gè)價(jià)格低廉、以廣告為支撐版本的初級階段，目前還沒有做出任何決定。所以目前這一切都只是猜測，”奈飛發(fā)言人說。微軟沒有立即回復(fù)記者的置評請求。

盡管如此，在表示不賣廣告多年之后，奈飛終于打開了這扇門——而且很可能會有很多廣告商涌入，讓他們的品牌首先出現(xiàn)在該公司的新服務(wù)上。

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